Bringing Back Legends

ESSEC Business School Paris · Media Communication & Advertising

¿eBay? ¿Eso sigue existiendo? Esa fue la pregunta que dio origen a este proyecto. Junto a mi equipo desarrollé un Media & Communication Plan para reposicionar eBay entre la Generación Z, transformando esa percepción en una oportunidad. Tras analizar el mercado, los competidores y el comportamiento de los consumidores, creamos la campaña #BringingBackLegends, que redefinía eBay como el lugar donde los objetos icónicos encuentran una segunda vida y una nueva historia. Diseñamos una estrategia de comunicación 360º con acciones en redes sociales, publicidad exterior, experiencias en universidades, fidelización y branded content, adaptando el mensaje a cada canal y poniendo el storytelling en el centro para volver a conectar una marca histórica con las nuevas generaciones.