SHEIN

ESIC University · Marketing Digital

SHEIN ha transformado por completo la forma en la que las nuevas generaciones descubren, consumen y compran moda. En este proyecto analizamos su estrategia de marketing digital para comprender cómo ha conseguido convertirse en una de las plataformas de moda con mayor crecimiento del mundo. Desarrollamos un análisis estratégico de la marca, estudiando su posicionamiento, propuesta de valor, recursos competitivos (VRIO), customer journey y perfiles de consumidor para entender las claves de su éxito. A partir de ello, diseñamos una campaña enfocada en la colección de verano con acciones de SEO, personalización, branded content y fidelización, combinando creatividad y análisis de datos para mejorar la experiencia del usuario y potenciar la conversión.